Cuando los jóvenes buscan un lugar para comer, es cada vez más común que no acudan a Google Maps o a los resultados de búsqueda convencionales. En cambio, los Jóvenes hacen mas búsquedas en TikTok o Instagram. Este cambio en el comportamiento ha llamado la atención de Google y plantea nuevos desafíos para las marcas y los expertos en SEO.
Descenso en Google
Google ha dominado el mercado de las búsquedas en línea de manera abrumadora desde su aparición. Ningún otro buscador ha logrado competir con su cuota de mercado. Sin embargo, un directivo de Google ha confirmado que aproximadamente el 40% de los jóvenes no utilizan Google Maps ni la búsqueda tradicional al buscar un lugar para comer, sino que prefieren recurrir a TikTok o Instagram.
Esta afirmación ha sido reconocida por Google, quien reconoce que se enfrentan a una competencia sólida proveniente de diversas fuentes de información, incluyendo buscadores especializados y aplicaciones dedicadas.
Este cambio en el comportamiento de búsqueda plantea la necesidad de que Google adapte sus servicios para satisfacer las necesidades de este público más joven. Las empresas tecnológicas saben que perder a los usuarios jóvenes no es una opción viable. Una de las ideas que se están considerando es la incorporación de búsquedas utilizando la cámara del teléfono móvil, donde se pueda apuntar hacia un objeto y el buscador lo identifique.
Sin embargo, surge la pregunta de si estas medidas serán suficientes o si se está produciendo un cambio más profundo en las preferencias de búsqueda. Las marcas y los responsables de marketing y SEO deben tener en cuenta esta tendencia y reconocer que las búsquedas se están diversificando. Es posible que sus potenciales consumidores se encuentren en lugares diferentes a los habituales.
Nuevas estrategias de Marketing
La estrategia de SEO debe adaptarse a estos cambios y tener en cuenta cómo afectan las búsquedas en TikTok al posicionamiento de las marcas ante los consumidores más jóvenes. Realizar búsquedas en Instagram puede no ser tan sencillo como en otras plataformas.
La estrategia de SEO en TikTok implica conocer a fondo los hashtags más relevantes, crear descripciones efectivas para los vídeos y optimizar correctamente las palabras clave, lo cual es una práctica conocida en el ámbito del SEO.
En resumen, el comportamiento de búsqueda de los jóvenes está cambiando, y cada vez más recurren a TikTok e Instagram en lugar de Google Maps o la búsqueda tradicional.
Esto plantea desafíos para Google y también para las marcas que deben adaptar sus estrategias de SEO a esta nueva realidad ahora que los Jóvenes hacen mas búsquedas en TikTok o Instagram. Es necesario entender cómo estas plataformas afectan el posicionamiento ante los consumidores más jóvenes y aprovechar las oportunidades que ofrecen.
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Esta información se redacto en base a una publicación de Bloomberg.