Un Análisis Profundo de las Tendencias que Impulsan el Engagement en Redes Sociales este 2023
La empresa Emplifi ha presentado un informe titulado ‘Desatando el Poder del Vídeo: Tendencias Clave para Fomentar el Engagement en Redes Sociales’. Este informe ofrece un análisis detallado del comportamiento y las tendencias que han marcado el segundo trimestre del año 2023 en las plataformas sociales y en base a esto te presento la clave del Engagement en las Redes Sociales 2023.
Contenidos de Vídeo: Los Reyes del Engagement e Interacciones
Después de analizar los datos, se ha demostrado que los contenidos de vídeo, en particular los Instagram Reels, las transmisiones en vivo y los gifs en Twitter, han demostrado ser los más efectivos en términos de engagement e interacción en comparación con las publicaciones en formato de texto.
Instagram: Líder en Engagement y Preferencia
A pesar de una disminución general en el engagement, Instagram mantiene las tasas más altas de interacción para las marcas, superando a Facebook y Twitter. Los Instagram Reels se destacan como la opción preferida de los usuarios, generando un 55% más de interacciones en comparación con las publicaciones con una única imagen, y un 29% más que las publicaciones de vídeo convencionales.
Marcas y el Auge de Instagram Reels
El informe también pone de relieve el aumento significativo en la adopción de Instagram Reels por parte de las marcas. Aunque solo el 11% de los anuncios en Instagram son en formato de Reels, un impresionante 87% de las marcas incorporó este formato al menos una vez durante el segundo trimestre de 2023. Esto representa un asombroso incremento del 26% en comparación con el año anterior.
Facebook Live: Líder en Interacciones
En el caso de Facebook, los videos en vivo (Facebook Live) destacan en términos de interacción en comparación con otros formatos de vídeo en la plataforma. Lograron obtener casi cuatro veces más interacciones que los vídeos estáticos. A pesar de que los Facebook Reels no han alcanzado la misma popularidad que los de Instagram debido a su lanzamiento más tardío, se ha observado un aumento del 166% en su uso para insertar anuncios.
Twitter (X): Más Interacciones con Gifs y Actualizaciones de Estado
En la plataforma Twitter, ahora rebautizada como X tras el rebranding de Elon Musk, el estudio señala que los tweets que incluyen gifs obtienen el doble de interacciones que aquellos que contienen enlaces, y un 33% más de interacciones que las actualizaciones de estado basadas en texto.
TikTok: Crecimiento Impresionante en Seguidores para Marcas
En el ámbito de TikTok, se ha registrado un impresionante crecimiento en el número de seguidores para las marcas, con un aumento promedio de cinco veces durante el segundo trimestre de 2023. No obstante, aunque TikTok ha sumado usuarios, Instagram Reels sigue liderando en términos de alcance medio, interacciones y visualizaciones de vídeo. A pesar de esto, TikTok destaca en cuanto a la mediana de la tasa de engagement en comparación con Instagram Reels.
El Poder del Vídeo en el Engagement
Diversos informes respaldan esta tendencia, demostrando que los vídeos obtienen más engagement que otros tipos de contenido. Según un estudio realizado por Wyzowl, los vídeos generan un 1200% más de compartidos que los artículos de blog, y un 600% más de “me gusta” que las imágenes. Microsoft, en un estudio relacionado, encontró que las personas tienden a recordar mejor la información que han visto en un vídeo en comparación con lo que han leído en un artículo de blog. Por su parte, un estudio de HubSpot reveló que las personas que ven vídeos de marcas son más propensas a confiar en esas marcas y a establecer relaciones comerciales con ellas.
Datos Relevantes para las Marcas
Datos relevantes para las marcas subrayan que el 81% de los consumidores prefiere ver vídeos para conocer nuevos productos o servicios. Del mismo modo, el 92% de los consumidores confía en las recomendaciones que ve en vídeos. Además, las empresas que integran vídeos en sus estrategias de redes sociales generan un 49% más de oportunidades de venta en comparación con aquellas que no lo hacen.
La Importancia de Diversificar la Estrategia de Contenido
Frente a estas tendencias, los profesionales del marketing son alentados a diversificar su contenido en las redes sociales y aprovechar múltiples canales, desde Instagram Reels y Facebook Live hasta el contenido de TikTok y los gifs en Twitter. Se enfatiza la importancia de una estrategia de vídeo efectiva y cómo puede ofrecer una ventaja competitiva a las marcas en el entorno de las redes sociales.
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Fuente: Emplifi